基于合作原则的高校广告语言教学研究

摘要

广告学是一门十分生动的学科，因为广告学的语言来自生活，贴近生活。在人们的生活中，看到和使用广告语的频率越来越高。一个深入人心的广告，需要贴切的语言来构筑。善于使用广告语言的广告不仅能够表达产品的字面意思，而且还能调动消费者的购买欲望。所以，在创作广告时要注意语言的合作原则，准确表达产品或是服务的特点。在这个层面上，加上较好的修辞手法，增强语言的说服力，达到引导消费的目的。文章就广告学中的语言需要遵循“合作原则”为话题，对语言的修辞方法和语言功能进行分析讨论，在高校广告学的语言教学中具有借鉴意义。