智能手机媒体用户隐私关注对网络精准广告接受意愿影响研究

摘要

本研究以用户基本认知心理为基础,对185份消费者调查数据进行分析,探讨消费者隐私关注对网络精准广告态度的影响机制。探索表明,隐私关注对网络精准广告态度产生了消极影响,消费者对精准广告的认知程度与自我效能感在隐私披露风险防范中呈显著正相关,消费者的自我效能感在感知风险、点击意图与网络精准广告之间存在负相关。此外,文章还提出了在精准广告的背景下,广告人的社会责任和提高用户体验隐私的一些建议。