困局与解局:媒体融合视阈下我国广播电视改革与发展理路

摘要

cqvip:新媒体时代,传统广播电视在生存和发展上所面临的困难和问题主要表现为:广播频率和电视频道过多过滥,内容同质化现象较为严重,广告营收出现断崖式下滑.从外部条件和内部机制两个维度来审视,制约和影响我国广播电视发展的因素主要是:"事业单位、企业化管理"的混合制办台模式;节目定位趋同化,缺乏个性和创新性;受到来自互联网和新媒体的直面冲击.媒体融合视野下我国广播电视改革与发展理路是:事业归事业,企业归企业,媒体经营管理实行"双轨制";"精简精办"频率和频道,由粗放型向规模化和集约化方向发展;在媒体融合中实施"移动优先"发展战略,重新确立自己的主流媒体地位.