对抗不如渗透抵御不如共生——也谈广电传媒如何借助网络提高自身竞争力

摘要

@@ 曾几何时,广电传媒都把网络媒体的迅速崛起和其冲击力视为"洪水猛兽",既敬畏其传播的广泛性、互动性,又哀叹自身竞争手段的缺失.于是,不是听之任之、被动挨打,就是一味贬低或放大网络传播的种种不足,为自己竞争优势的下滑寻找辩护.凡此种种,不但使广电传媒在竞争中处于被动,错失发展良机,更为重要的是,排斥或抗拒"第四媒体"的竞争,反而会使广电传媒在竞争中丧失主动权,甚至有被边缘化的危险.