当前城市形象广告的问题分析及解决策略——以江苏连云港市为例

摘要

当下中国正经历日新月异的发展,城市化进程加快。城市间的竞争日益激烈,且竞争已由经济硬实力转向了城市软实力的较量。各大中小城市都开始注重对作为城市软实力的城市形象的塑造和提高。而城市形象广告作为城市形象重要的营销手段之一,引起了各方的重视。目前,利用百度搜索引擎可见的连云港形象广告片共有四个,其中包括两个连云港城市形象广告,一个连岛形象广告和一个花果山玉女峰形象广告。连云港市作为新亚欧大陆桥的东桥头堡、最早的十四个沿海开放城市之一,坐拥秀丽山水,又承西游记花果山美名,再加之正在建设中的总投资达338.6亿元的西游记文化主题公园,旅游资源丰富。