微信之“火”与微信之“惑”--浙江广电媒体微信运作的启示与思考

摘要

微信已经成为传统媒体试水新媒体的试验场。在商品经济繁荣的浙江省，广播媒体运营微信公众账号如火如荼，积累了许多创收和营销的运作经验。但微信终究不是一个纯粹开放的平台，它本质上仍然是腾讯的盈利产品，作为企业的盈利平台，其游戏规则、最终裁定权都不在广播媒体手里。“红红火火”的微信营销背后传统媒体面临着“涨粉”的瓶颈、内容选择的困惑，以及平台操于人手的无奈。