大数据视角下的城市形象传播策略探析

摘要

随着大数据技术的普及,城市形象的传播也随传播生态的变革产生了一系列新的变化.基于大数据的城市形象传播,依托技术优势,在融媒介环境下,通过整合运用跨媒介、互动式、体验式及智能化等多种传播方式和手段,尤其重视打通线上线下相联通的传播生态链,使得受众细分更加科学,信息推送更加精准.这既改变了以往传统大众传媒垄断的局面,也弥补了城市形象传播单纯依赖行政力量推进的诸多弊端,成为不可阻挡的时代发展趋势,也是当前城市形象建设过程中亟需思考的重要课题.