报业集团广告经营策略与管理模式初探

摘要

正 报业的集团化,带来的不单纯是规模的扩张和数量的增加,更重要的,随着报业集团的成立,以单一报纸为基础的传统的报纸体系从体制上发生了质的变化,因此,如何正确认识这一质的变化,如何通过制度创新、体制创新来探索和建立适应报业集团化的广告经营管理模式,就成为目前急需解决的一个重要问题。一对目前报业广告经营基本环境的认识表面看来,报业集团化似乎是经营规模扩张的必然结果,但从深层意义上来认识,报业集团化是新闻传播环境发生根