In-home＆In-sight——找到消费者生活的真实

摘要

正 很多人都会说"Consumer Insight",但我们真的有"In—sight"吗? 在目前的广告业界,消费者研究已然成为众广告人谈论广告作业科学性的基本话题,这不能不说是一个本质性的进步。于是,在客户面前大肆谈论消费者的人越来越多,在业界的宣传中,将自己的广告作品包装成为在深入洞察消费者内心需求基础上的成功案例也越来越多,最突出的表现是,很多广告公司的广告不再是炫耀自己的作品多么富有创意,而是强调"我们比你更了解消费者"。