长大

摘要

每个公司必须从其现状向前看,制定一个长期战略,以适应本行业不断变化的各种条件。为了达到长期目标,它们应该制定一个活动计划。一个适用于所有企业的最好战略是不存在的。每个企业都必须根据自己在行业中的地位以及他的目标、机会和资源确定一个最有意义的战略。——菲利普·科特勒对于一个依附行业,乍听之下,"战略"一词于大多数人的感觉是华而不实的"大",但广告公司也好,媒介也好它首先应该是一个企业,然后才是其行业属性。而不论这个企业的大与小,在一个迅速变化的环境中,要维持生存并获得成功,首先应该从一个高度上总体上考察一下该做些什么……正如狄更斯在《双城记》中所写:那是最美好的时代,那是最糟糕的时代;那是智慧的年头,那是愚昧的年头;那是信仰的时期,那是怀疑的时期;那是光明的季节,那是黑暗的季节;那是希望的春天,那是失望的冬天;我们全都在直奔天堂,我们全都在直奔相反的方向……对于广告人莫不如此……