颠覆与创新——数字时代高等教育广告人才新能力培养的改革

摘要

随着数字媒体技术的影响逐渐深入,中国的广告业已全面受到数字时代技术和思维的挑战。数字时代对传统广告的生存发展,对广告业的整体运作以及广告教育的冲击是巨大的。中国业界的实践和中国广告学界的学术理念差距被再次拉大,中国广告教育已难以适应数字化的要求,高等教育广告学课程设置和学科建设与行业需求逐渐脱节,因此中国广告高等教育迫切面临着人才培养方向的改革。本文从数字时代广告业的变化出发,探讨如何培养适合数字时代的广告人才能力,并据此提出适应数字时代的教育改革的创新理念和方法。