场景化:智媒时代手游营销模式的新图景——以腾讯《天天酷跑》社群营销为例

摘要

智媒时代,媒介生态和营销传播方式发生了根本性的变化,场景与社群营销的结合更是颠覆了手游企业的传统营销思路。文章以手游《天天酷跑》的场景化社群营销为例,对其社群定位、场景构建策略进行了全面分析,并从场景入手,提出如何创新社群营销模式,以期能给行业提供一些借鉴。