畅销杂志是这样“炼”成的—解开《咬文嚼字》办刊方程式

摘要

山不在高,有仙则灵;刊不在大,有用则名。近年来,在期刊的包装上出现了一股奢靡之风,有的期刊一味追求豪华包装,追求期刊的开本,似乎包装越豪华,开本越流行,纸张的化学涂层越厚,期刊的身价就越高。其实不然,上海文化出版社主办的《咬文嚼字》月刊的成功典范,为期刊界提供了可资借鉴的经验。从外表上看,该刊素面朝天,貌不惊人,既无大16开的流行开本样式,也没有艳丽的封面设计,内文也不是彩印,然而,这样一份不起眼的刊物,却像磁铁一样吸引了广大编辑、记者及语言文字工作者,成了他们的良师益友,创造了每期期刊与以往的合订本同步畅销的奇迹,在每期新刊的发行量超过10万份的同时,全年合订本也成了书报刊零售市场的畅销期刊。该刊不仅每年创造了200万元的利润,还捧回了国家期刊奖的奖杯,成了首届国家期刊奖中最“年轻”的期刊新秀。突出重围自我开炮《咬文嚼字》诞生之时,全国已有100余种语文类报刊,而且差不多已将市场分割完毕,形成了各自的市场空间,