专业出版如何走向大众——解开畅销书的神秘代码

摘要

在西方的发达国家，畅销书的生产过程就是大众文化与文化商业高度结合的过程，具有独特的文化传播力。畅销书并不是昙花一现，它是所处时代的文化精品，是图书市场的领头羊。在短时间爆发之后，更要经得起时间的检验，从“畅销”走向“常销”。出版社要挖掘品牌的深刻内涵，在加强企业管理的基础上，着重打造本社独一无二的金字招牌。做出版的一个重要目标就是满足各类人群对知识的渴求，或者说满足他们对于世界的某种好奇心，促使人们在自己的成长之路上不断学习，为其打开一个全新的求知空间，要知道有些内容父母、老师不见得都能传授。出版人需要不停地转换思路，去突破此前那些习以为常的事物，做一本真正会让人们愿意花钱去买，去看，去收藏的书。畅销书就如出版产业的加速器，推动着出版产业的发展。畅销书要“在优秀的前提下畅销，在畅销的基础上优秀”，这就涉及兼顾社会效益和经济效益的问题。再版、加印一定是编辑听到的最幸福的字眼，至少说明这本书得到了社会的普遍认可，为大众提供了较好的精神食粮。专业类出版社方面，要形成“社好书好”的企业形象，从而推动出版社图书的整体销售，让专业出版的身影日渐走人大众视野。