从“江南水乡古镇”到“互联网古镇”——官方话语空间中的乌镇媒介形象演绎探索

摘要

从1998年以前就有的"江南水乡古镇"形象到现在的"互联网古镇"形象,经由官方媒体——报纸、网站报道,探究千年乌镇符号化过程是否具有明显的阶段性。本文采用网络文本分析法探索官方话语空间中的乌镇媒介形象演绎过程。官方话语空间代表着官方意志,是优势阶层的霸权策略。研究结果表明,官方话语空间中,乌镇的确经历了由"江南水乡古镇"到"互联网古镇"的转变。在这一系列转变过程中,"江南水乡古镇"的底色始终是存在的,随着越来越多新的元素注入乌镇,乌镇的媒介形象越来越多元化、立体化。