企业家的“野蛮女友”——排行榜背后的商业价值

摘要

企业在采用代言人时，是否会遇到高额的“野蛮女友”，完全取决于有关该代言人的三个科学数值——Q、R、S值的组合。企业在决策使用谁的时候，有必要在Q值的基础上选择；在确定代言费用的时候，有必要参考其R值水平；在衡量回报时，有必要参考S值指标。这才是建立一个启用代言人的科学的、有市场意识的决策过程。总而言之一句话，这三个数值并不仅仅是三个简单的数字，它们是一套立体的对企业代言人进行系统科学管理的表现形式。