如何延续成功？

摘要

在《成功营销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》完成之后，本刊专门请长江商学院教授曾鸣先生为我们撰写文章，请他就目前“中国市场品牌格局背后的企业竞争态势”作一点评。曾鸣的文章显然已经超越了调查本身。调查显示，无论是快速消费品或是耐用消费品行业，本土品牌几乎在三分之二的行业中占据了明显的竞争优势。但是，就在本土企业向跨国公司全面反攻获得巨大成功的时候，曾鸣却适时而冷静地提出——那些80年代建立并持续发展了20年的中国最成功企业，在一个全新的市场发展阶段正面临着“战略转折点”。