城市形象建构中的多模态隐喻和转喻分析

摘要

文章从多模态隐喻和多模态转喻理论的角度,以阿姆斯特丹自由大学隐喻识别步骤作为探究杭州亚运城市形象宣传片中的多模态隐喻和转喻的认知理据,阐释了宣传片建构杭州城市形象的认知心理过程。研究发现,通过隐喻和转喻的手段,杭州亚运城市形象宣传片多模态地建构出了七个城市形象,本文对其进行了批评分析,以期为其他城市宣传片的设计与城市形象的构建提供有益参考。