社交媒体平台狂欢化现象浅析——以“《舌尖上的中国3》差评事件”为例

摘要

伴随着当代传媒技术的不断演进,传统的媒介形态也在不断变迁过程当中。加拿大传播学者麦克卢汉认为媒介形态改变本身存在的重大意义比其传播的内容更为关键,即''媒介即讯息''的观点。2018年春节期间,一部曾经取得现象级传播效果的美食类纪录片《舌尖上的中国》第三季在许多观众的期待中开播,然而自播出以来却遭遇差评不断,在众多社交媒体平台的''众声喧哗''中催化出了又一个热点事件的''狂欢''浪潮,此次事件背后折射出当今传播格局的巨大变动。本文试图以''《舌尖上的中国3》差评事件''为例,运用巴赫金的狂欢理论和群体极化理论框架,并且通过观察社交媒体平台热点事件的传播特性,来探讨具有巴赫金笔下''狂欢广场''某些类似特征的媒体平台自身所包含的''狂欢化''精神特点,同时结合具体案列进行深入分析,企图挖掘出社交媒体平台用户群体狂欢的个中缘由。