国产动画电影扎堆暑期档乍暖还寒

摘要

2011年动画电影暑期档热闹非常,国产片《魁拔》、《藏獒多吉》、《兔侠传奇》、《赛尔号》、《摩尔庄园冰世纪》一浪接一浪;国外"真人+动画"片《变形金刚3》、《蓝精灵》以及《赛车总动员2》动画电影铺天袭来。据不完全统计,光是今年7月中国内地票房收入就达14.5亿元,其中《变形金刚3》独步大银幕,7月21日上映,仅10天就掠得7.71亿元的进账。中国电影市场是一个神奇而充满奇迹的地方,"至于你信不信,我反正信了"!然而,恰恰在这个神奇的市场,国产动画能否取得一瓢饮则是业界人士焦点所在。当然,一部电影作品,我们不能单以票房收入的成败论英雄,但要明白"经济基础"决定上层建筑,赚钱赚人气的作品,才能为其衍生行业打下好的基础。让我们一起回顾今年暑期档各大影片的表现,共同探寻其营销之道。