城市入境旅游及客源市场的季节性特征研究——基于上海的实证分析

摘要

季节性是入境旅游的典型特征之一,对城市旅游业发展具有重要影响.客源地多样性增加了入境旅游淡旺季平衡的复杂度.深刻理解入境旅游在客源结构方面的季节性特征可以帮助管理部门提出有针对性的市场开发措施,有效应对入境旅游季节性带来的产业失衡问题.文章以上海2004—2016年的入境旅游月度数据为样本,采用季节性调整和聚类分析等方法对上海入境旅游的总体季节性以及不同客源市场的季节性特征进行了研究.首先,采用X-12-ARIMA调整方法对上海入境旅游的总体季节性特征进行了分析.其次,分别对19个客源地的季节性特征进行了识别,并基于淡季和旺季两个维度探讨了不同客源地之间季节性的差异性与相似性.然后,以12个月度季节性因子为维度,采用层次聚类法对19个客源地进行了聚类分析,并对不同类型客源地的季节性成因进行了剖析.最后,提出了上海入境旅游开发的对策与建议.研究发现,虽然不同的客源地在淡旺季分布上存在差异和交叉,但基本与上海的气候舒适度特点相吻合,即旺季主要分布在气候舒适度较高的月份,而淡季月份的气候舒适度则较低.研究结果同样对其他城市入境旅游发展具有启示作用.