民宿众筹成效的影响因素分析——基于有序多分类Logistic回归分析

摘要

在互联网时代,众筹成为企业,特别是小微新兴企业筹集资金的重要渠道.由于经营性质的特殊性,越来越多的民宿也采用众筹的形式融资.文章以提升民宿众筹成效为研究问题,以投资者"风险感知"为研究视角,以"开始众筹吧"网站上的226起民宿众筹案例为例,利用有序多分类Logistic回归模型分析探究各项降低投资者风险感知策略的有用性及其发挥作用的情境.研究结果显示:当项目图片展示、参与认筹人数以及项目信息互动处于较低水平时,其会对众筹成效产生显著负向影响,但随着水平的逐步提升,这种负向影响会逐步减弱.而动图视频以及项目周期则会显著地提升众筹成效.此外,团队规模、退出时机、标的估值以及感知项目发展前景对众筹成效并没有显著的影响.在此基础上,有针对性地提出民宿众筹项目的设计建议.