内容社交+众筹模式下农产品众筹绩效影响因素分析——基于京东众筹的实证研究

摘要

众筹作为"互联网+众筹"的创新模式,与农业相结合形成了农业众筹,其对推动我国精准扶贫工作、促进农村经济发展具有重要意义。通过选取京东众筹上融资成功的363个农产品众筹项目作为样本,基于多元线性回归模型,分析"内容社交+众筹"模式下内容社交对农产品众筹项目融资绩效的影响。研究结果表明,农产品质量认证证书数量、图片数量、社交媒体宣传和评论数量对农业众筹项目融资绩效有显著正向影响。进一步,从农产品质量、图片与宣传视频质量、社交互动方式、多媒体宣传等四个方面给出了提高农业众筹融资绩效的相关政策建议。