地域文化差异对旅游者的旅游地意象感知影响——以内蒙古自治区草原旅游地为例

摘要

在旅游地意象研究中,学者们一直很重视地域文化差异对旅游地意象感知的影响.文章基于旅游地意象构成模型,采用主成分分析、方差分析等定量方法,以内蒙古草原旅游地为例,对比分析了内蒙古自治区区内和区外两个地域文化组旅游者的草原旅游地意象的认知、情感以及整体意象感知的变化和差异.研究得出以下结论:(1)两个地域文化组旅游者的草原旅游地意象感知都是积极正面的,草原旅游地意象在市场中发挥着积极的作用.(2)区内文化组旅游者的整体意象感知高于区外,但区外文化组却拥有比区内文化组更高的情感意象.在7个认知意象维度中,多数认知意象维度的感知都是区内文化组高于区外文化组.(3)地域文化差异对旅游者的草原旅游地意象感知没有显著影响.本文的研究对于同一文化体系内部的文化差异对旅游地意象的影响研究具有一定的参考价值.