乡村旅游地意象、感知价值及其重游意愿r——基于浙江省乡村旅游地的实证分析

摘要

利用SEM模型,以865位乡村旅游地游客为对象,研究旅游地意象、感知价值、旅游满意度及重游意愿之间的作用机制及其影响路径.研究结果表明:旅游地意象是影响游客进行重游的关键前置变量.旅游地意象对感知价值和旅游满意度均具有正向影响,影响路径系数分别为0.82、0.44;感知价值和满意度对重游意愿均具有正向影响,影响路径系数分别为0.35、0.64.旅游地感知意象通过影响感知价值和满意度进而对重游意愿产生影响.