广告中的“蒙太奇”和“符号”分析——以苹果手表广告“明亮的生活”为例

摘要

“明亮的生活”是苹果第二代手表的主打广告之一,该广告通过使用蒙太奇的创作手法拍摄了不用运动场景下的苹果手表使用情况,并且以此展现苹果手表的最新功能。本文将浅谈该广告的蒙太奇表达方式,以及如何运用传达广告信息的价值符号。