旅游者乡村旅游决策影响因素研究——基于网络和实地调研

摘要

文章在文献分析与访谈的基础上,设计了旅游者乡村旅游决策影响因素问卷,通过网络与实地调研,总共收集了371份问卷,运用SPSS17.0统计软件对数据进行因子分析与相关性分析.通过因子分析,探索出影响旅游者乡村旅游决策的八大因素,即参照群体的正向推荐、市场推广、价格水平、乡土特色、环境氛围、安全卫生、传统心理倾向及乡村认知;通过相关性分析,发现八大因素之间存在着显著相关性,且可分为外部影响因素与内部身因素,进而从三个方面提出促进旅游者进行乡村旅游决策的对策.