旅游形象感知行为模型研究——以重庆市民对上海旅游形象感知为例

摘要

潜在游客对目的地旅游形象的感知是旅游目的地选择行为的开始,根据前人的研究结果提出了以熟悉度做为前因变量,认知形象与情感形象为中介变量的旅游形象感知行为模型,并以重庆市民对上海旅游形象感知为例进行了实证研究.研究表明,在所构建的旅游形象感知行为模型中,对于旅游意向影响最大的因素是熟悉度,它通过4条路径对旅游意向产生间接和直接影响,其总影响达到了0.591;其次为认知形象和情感形象,它们对旅游意向的总影响效果分别为为0.546和0.378.