中国互联网行业的本土品牌为何如此红——以淘宝与ebay为例

摘要

互联网的飞速发展使知识、信息前所未有的广泛传播,加剧了产品与服务的同质化趋势.市场竞争也日益激烈,迫使看各国企业都在寻找新的途径与方法来抢占市场份额.因此,越来越多的社会实体积极借助互联网来进行商务和业务活动,个人利用互联网方便满足自己的个性化需求,企业利用互联网也积极推销自己的产品、扩大自己的市场范围等.这些现实的需求和行动,不但加快了电子商务的发展速度,同时也打破了地域上的限制,使得世界上的各家企业都能在互联网这一平台上一较高下.然而在这种背景之下,我们却不难发现这样一个有趣的现象:在互联网行业中,似乎那些来自国外的洋品牌总是竞争不过中国的本土品牌比如百度与谷歌,ebay与淘宝.因此,本文基于这种现象希望探究一下其背后深层次的原因,以及笔者自身的一些思考与看法.