长株潭城市品牌的整合营销传播

摘要

打造城市品牌已经成为城市营销和城市竞争的重要手段,长沙、株洲、湘潭(以下简称长株潭)作为中部城市群,已深刻意识到发展城市品牌的重要性,但目前依然存在城市品牌定位不明确、传播内容缺乏一致性、传播手段单一等问题。要解决这些问题,首先要解决城市定位问题,从城市的文化和资源特色出发,寻找差异化定位,从而明确宣传的主题:一种形象,一个声音。在传播主体方面,做到全员传播;在传播手段方面,做到资源整合,全方位循环沟通。