符号学视角下的短视频广告文本探析——基于“一条”分析

摘要

2018年被称为"短视频元年",移动短视频的出现既满足了新媒体时代打破时空界限的传播环境,又很好地满足了受众碎片化、场景化、社交化的表达情境,深受广大用户的青睐。在产品的营销活动中,短视频广告具有一定的宣传优势,本文以符号学视阈下的短视频广告文本为研究对象,以"一条"为例,探究短视频广告文本的价值,分析短视频广告文本与场景营销二者之间的关系,思考短视频广告文本中符号与品牌的关系。希望本文的观点能为关注此话题的研究者提供参考意见。