符号学视角下旅游吸引物的短视频内容传播逻辑——定性比较分析(QCA)

摘要

近年来,不少旅游吸引物通过短视频内容传播而广受关注.由于旅游和短视频两者皆具符号性,尝试从符号学视角切入探索该现象背后的传播逻辑.通过现有文献分析,以短视频平台旅游吸引物的关注度为因变量,从"能指"和"所指"两个层面各设定五个自变量.通过csQCA技术,以31个旅游吸引物为样本进行组态研究.得到如下结论:第一,旅游吸引物短视频内容传播是多种符号的集合.第二,旅游吸引物短视频内容传播与短视频本身的媒介特征有关.第三,旅游吸引物短视频内容传播更注重"能指"层面而非"所指"层面.该研究反映了旅游吸引物短视频内容传播的复杂过程以及当下旅游消费追求浅层审美快感的现实,为更好引导旅游吸引物传播提供了思路.