移动互联网下场景广告中受众需求的演进路径——以百雀羚“白雀鸟语,天然治愈”为例

摘要

移动互联网让受众随时切换所处场景,不同场景对应不同需求,需求随场景而变。满足目标受众需求是广告活动开展的逻辑主线,因此场景就成为未来广告活动所争夺的重点,场景广告这一形式也应运而生。场景广告以其精准制造需求、受众发现并确认需求、深度沉浸体验成为开展广告活动的新趋势。笔者立足于场景广告这一形式,从受众身处场景广告中的沉浸体验、确认需求到需求被满足的整个过程中探寻受众需求的演进路径,并期待本课题研究成果能为广告从业者在移动互联网背景下的业务开展提供借鉴思路和帮助。