电视购物节目主持人营销传播理念的建构

摘要

电视购物节目的主持人是既谙熟观众消费心理、掌握专门营销策略，又善于把握和运用大众媒体传播特性的复合型人才。早期电视购物节目的主持人以商品为驱动力，力求在最短的时间内赚取最大利润。然而在进入理性发展后，主持人逐步转变营销传播理念，将消费者的需求作为第一驱动，在此基础上进一步细分消费者群体，针对不同群体的消费习惯和心理诉求，进行有区分的沟通，力求在节目中让观众体会到商品带来的生活方式的改变。