网络舆情推动下的直播带货事件规制政策变迁逻辑--以多源流理论为视角的案例分析

摘要

[目的/意义]分析直播带货事件在网络舆情的推动下的监管政策的变化逻辑,不仅能够为电子商务销售领域政策的制定提供有益参考,而且能够为网络舆情环境下的政策研究提供一个可行的研究视角。[方法/过程]本文以多源流理论为基础,并以近年来的直播带货事件和新的监管政策为研究案例,对网络舆情与监管政策变化的关系进行深入剖析。[结果/结论]研究发现,在网络舆情环境中,问题源流的构建是由焦点事件的注意力聚焦、多起直播带货事件的舆情叠加以及各种指标的动态变化所形成;政策源流的构建是由各个领域的专家学者对政策建议的放大效应以及意见领袖对政策偏好的引导效应所形成;政治源流的构建是由网络圈群和集聚效应下所形成的国民情绪、政府态度所形成。在三大源流形成的同时,直播带货规制政策变迁的政治之窗和问题之窗也同时开启,为三大源流的交汇和耦合创造了机会,除此之外,有些政策企业家将目光着重放在政策之窗上,目的是把握住这一机会,从而在制定政策议程方面提出行之有效的建议,并促进直播带货规制政策发生变迁。