论广告中道德情感的审美置换

摘要

消费时代的美学具有一种自足的社会指导价值，从而广告以审美化策略来实现其目的，广告图文内容所表现的道德情感的审美置换即是其审美化策略的一个方面，这种置换是一个从道德到审美的意义转向或者说道德的审美化编码过程，广告主要通过建构一个虚构的事件来实现这种置换。这种审美的置换所反映的正是我们时代的伦理失范现象和审美泛化问题。