农民参与农村电商的影响因素研究——基于安徽省砀山县三镇的实地考察

摘要

在农村电商助力乡村振兴的大背景下,了解农民参与农村电商的影响因素尤为重要。本研究采用扎根理论,收集资料、编码分析,构建了“创新—条件—决策模型”。该模型解释了农民参与农村电商的影响因素及其作用机制。研究发现,参与意愿的影响因素可以概括为四个主范畴:宏观环境因素(政治、经济、社会等)、区域环境因素(产业结构、基础设施、政策环境等)、个体条件因素(信息获取、政策感知等)和直接驱动因素(经济收益、情怀激励等);在电商发展的不同时期,四个主范畴及其附属范畴的作用机制和作用效果不同;同一范畴对于不同群体的影响效果也不同。