农村电商的发展态势及其影响因素研究分析——基于全国212个村庄4245户农民的调查

摘要

随着经济发展进入新常态,数字化消费进入大众视野,越来越多的农民尝试通过电商销售农产品。基于村庄和农户层面的全国性微观问卷调查数据,从农民的主体性视角对农村电商的发展态势进行研究。结果表明:农民运用电商的使用率不足,这主要与农民对电商的了解度有关,了解度越高使用率越高;农民使用电商的持续性意愿不强,这主要受农民对电商的认可度的影响,认可度越高,使用意愿越强。可知,我国农村电商的发展任重而道远。因此,一方面,需要激发内力,完善农村电商队伍,加强农村电商基础设施建设和配套服务,提高农民对电商的使用率;另一方面,需要外力牵引,增强农民使用电商的持续性意愿。各个村庄需要根据自身实际,充分调动农户、农业企业、政府、院校和科研机构的力量,积极探索出不同的农村电商发展之路,强化品牌建设力度。