地产广告语语用研究

摘要

围绕房地产广告语,从语言顺应论的角度分析了该类广告语背后的创作和生效机制.地产广告语的创作是在高意识程度下做出语言选择的过程,其背后蕴含着一系列的语言顺应,这既包括对语境因素的顺应也包括语言结构选择的顺应.成功的广告语都从不同侧面遵循了语言顺应的原则.地产广告语中顺应的背后是商家还有消费者的认知和心理世界.