并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究

摘要

全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮.在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题.文章在梳理相关文献的基础上,分析了品牌整合对品牌资产的影响过程,构建了基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议.