品牌概念认知、风险识别与消费者购买意愿:西藏高原净土健康产品问卷分析

摘要

我国老龄化社会的形成为健康产品提供了广泛的市场。西藏高原具有健康产业发展的原生态生产基地和传统的生产模式,具有高原净土健康产业发展潜力。本研究基于322份拉萨市游客样本数据,运用SPSS和AMOS软件分析游客对高原净土健康产业品牌认知、风险感知及其购买意愿的之间的相互关系,从建立消费者信任、构筑品牌概念认知的角度探讨高原净土健康产业品牌建设及市场拓展路径。研究认为:(1)问卷调查中,97.82%的国内游客认知西藏高原净土理念,这一文化认同对净土健康产业发展具有重要促进作用;(2)然而,调查发现进藏游客高原净土健康产品风险认知模糊,影响其对产品功效的信任,进而影响其购买意愿;(3)西藏高原净土健康产业发展的核心路径包括提高品牌认知度,提升品牌独特性以及明确产品的功效急风险告知,通过构建优质、独特品牌来实现产业发展。