茶叶企业品牌营销存在的问题与应对策略

摘要

从历史层面来看,中国关于茶文化的研究历史很久远.作为最早发掘茶的国家,我国基本上拥有各种各样的茶品种,茶的制作工艺也处于世界一流的先进水平.在当下市场上,茶叶品牌的前景并不是很乐观,随着时代的发展,我国企业抓住了茶文化的营销优势,并形成了各种各样的品牌.但是,随着市场竞争力的不断增大,我国的茶叶企业品牌在营销上也出现了各种各样的问题.在市场经济的大前提下,由于自由度的大幅度提高,我国的茶品牌开始增多.与此同时,关于茶叶品牌的品质存在着鱼龙混杂的现象.作为世界上产茶第一大国,我国每年的茶叶出口量没有体现出我国的优势.同时为了应对社会的飞速发展,茶叶企业品牌在营销策略上一直在改变.当代年轻人追求西方的新潮文化,渐渐的对中国传统的一些物品变得淡薄,所以茶文化在当今社会处于滑坡趋势,对茶叶的喜爱人群也逐渐变为老年人群,茶文化更是人们茶余饭后的一种消遣而非主流.为了解决这个问题,同时为了保证茶叶企业与茶叶品牌的长久不衰和茶叶市场的优势,茶品牌经营者势必要在营销策略上做出一些调整和改变.本文将针对这些问题进行讨论.