我国品牌伦理建设刍议

摘要

从市场营销学的角度来看．品牌是一-种具有识别性的符号，它把名称、标识、色彩、包装和设计组合在一起，成为消费者选择特定商品的工具。品牌就其实质来说．代表着销售者（卖者）对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。①品牌不仅保护着企业的合法权益．同时也对品牌使用者的市场行为起到约束作用,