品牌管理制胜未来--访倍乐集团四川瑞克动物药业有限公司总经理张国红

摘要

@@ 记者:在后GMP时代,动物药品企业为什么需要品牌战略?rn张总:当我们以知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想来衡量中国兽药品牌时,感慨中国兽药品牌的空洞化危机,众多兽药产品仅仅是单纯的符号化,缺少广泛的知名度、缺少有深度的忠诚度,品牌缺少个性,品牌与产品之间未能形成良性的互动关系、品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限,更少有清晰的、恒定的核心价值.动物药品企业缺少了品牌战略,品牌建设就缺少了一致性方向,品牌管理无章可循,品牌的传播与推广不讲规则,众多企业声势浩大、投入不菲的品牌工程往往欠缺业绩,品牌的价值与意义以及累积品牌资产在中国动物药品界成为笑话.