化整为零：一种新的市场调查问卷设计思路

摘要

本文介绍一种新的市场调查思路－分割问卷设计法，它是解决市场调查中问卷过长问题的一种有效方法，常用的分割问卷设计方法是将原始调查问卷分割为一个核心部分和几个次要部分，第一个被调查者只需回答核心部分的问题和一个随机分配的次要部分的问题，这种问卷设计方法，可以减小被调查者的负担，提高被调查者的合作意愿和调查结果的质量，分割问卷设计方法一般与缺失数据插补方法结合使用。