消费者品牌感知价值对商业性羽毛球赛事购票意愿的影响——基于品牌偏好的中介

摘要

基于全国性羽毛球赛事活动,以羽毛球体育赛事消费者为调查对象,对羽毛球品牌感知价值、品牌偏好对消费者购买意愿产生的影响作用进行研究。结果表明:(1)品牌感知价值中的情感价值、社会价值、感知风险能够直接影响品牌偏好;(2)情感价值、经济价值和社会价值是影响购买意愿的直接性因素;(3)品牌偏好能够正向影响购买意愿;(4)品牌偏好在品牌感知价值和购买意愿中起中介作用。