品牌偏好

摘要： 消费者在采取购买行动之前,心中就已有了既定的品位及偏好,实施消费者品牌偏好预测是卷烟商业企业实现精准品牌营销的重要保障。以零售商市场为重,以消费者市场为轻的营销观念和行为习惯将严重阻碍卷烟营销高质量发展的步伐。本文基于34972份有效卷烟消费者调查问卷,采用多重对应分析法探索性地发现卷烟消费者的品牌偏好与年龄、教育程度、月收入、烟月消费、期望价格、偏好外形等影响因素特征具有显著的对应关系,进而运用最优尺度回归分析法将对应关系进行量化,构建卷烟消费者品牌偏好预测模型,为烟草商业企业开展品牌精准营销、品牌培育与发展工作提供有效的决策依据。

摘要： 在现如今市场竞争日趋激烈的情况下,传统营销方式已经越来越难抓住消费者的眼球,为此营销学者以及众多的广告商将目光转移到幽默广告上来。基于幽默的特殊性与艺术性,它可以让消费者在降低心理设防的情况下不自觉地对产品或品牌形成选择偏好直至其真正发生购买行为。为此本篇文章重点分析了在何种条件下、哪些人群中可以发挥幽默广告的最大效用,幽默广告又是通过何种形式影响人们的选择购买的,以及幽默广告在使用时需要遵守哪些原则。

摘要： 为探究消费者的品牌偏好对同时销售高、低品牌服装的垄断厂商定价及利润的影响,构建基于策略型消费者品牌偏好的两阶段定价决策模型,分析消费者品牌偏好度、消费者支付意愿等参数对垄断服装厂商两阶段最优价格及总收益的影响。研究结果表明:当消费者品牌偏好不足时,大多数消费者会等到低品牌产品降价后才购买;当消费者品牌偏好达到一定程度后,厂商利润会随着品牌偏好的增加而大幅度提高。

摘要： 消费者细分的背景下,将消费者分为原始消费者和新晋消费者两类,分析两类消费者对两种手机品牌的不同购买偏好,讨论不同市场需求模型下手机制造商的定价策略。研究表明:在旧手机“以旧换新”条件下,手机制造商的利润较高,旧手机“以旧换新”既有利于保护环境又能够增加手机制造商的利润,是一个双赢的过程;原始消费者所占市场比例和偏好系数会导致手机制造商在不同决策模型中的利润有较大波动,从而直接影响手机制造商对定价模型的选择;结合案例分析,提出手机制造商不同模型下的具体定价调整策略,为手机制造商及时响应市场提供指导。

摘要： 基于全国性羽毛球赛事活动,以羽毛球体育赛事消费者为调查对象,对羽毛球品牌感知价值、品牌偏好对消费者购买意愿产生的影响作用进行研究.结果表明:(1)品牌感知价值中的情感价值、社会价值、感知风险能够直接影响品牌偏好;(2)情感价值、经济价值和社会价值是影响购买意愿的直接性因素;(3)品牌偏好能够正向影响购买意愿;(4)品牌偏好在品牌感知价值和购买意愿中起中介作用.

摘要： 基于全国性羽毛球赛事活动,以羽毛球体育赛事消费者为调查对象,对羽毛球品牌感知价值、品牌偏好对消费者购买意愿产生的影响作用进行研究。结果表明:(1)品牌感知价值中的情感价值、社会价值、感知风险能够直接影响品牌偏好;(2)情感价值、经济价值和社会价值是影响购买意愿的直接性因素;(3)品牌偏好能够正向影响购买意愿;(4)品牌偏好在品牌感知价值和购买意愿中起中介作用。

摘要： 当我们还在强调新消费浪潮的兴起,关注新流量平台上的增长机会时,一些网红品牌悄悄登上这一大舞台,他们或在社交平台频频刷屏,或以红人的力量直达销售通路。行业入局者渐增,品牌营销思维也在变化。“未来的世界一定属于品牌驱动型社会。”思创客品牌咨询创始人/CEO李婷对《现代广告》说道。所谓品牌驱动型社会,指代用户购买产品时,并非无意识购买单一品牌,而是以品牌偏好的角度选择,这就需要品牌即时的自我塑造。

摘要： 在一个成熟的市场中,消费者存在品牌偏好。为研究消费者品牌偏好的影响因素,本文以咖啡为例,从自身特质、品牌接触、品牌形象出发提出影响消费者品牌偏好的假设,根据问卷调查数据,进行相关分析、回归分析来验证假设。结果表明:1) 自身特质、品牌接触对品牌形象有正向的显著影响。2) 自身特质、品牌接触、品牌形象对品牌偏好有正向的显著影响。3) 各因素对咖啡品牌偏好的影响程度不同,品牌形象对消费者品牌偏好影响最为显著,其次是自身特质,最后是品牌接触。建议咖啡品牌企业在研究咖啡消费者的品牌偏好时应充分了解咖啡自身特性、品牌接触、品牌形象对品牌偏好的影响作用,咖啡品牌企业应当建立良好的品牌形象吸引消费者,从而进一步培养消费者的品牌偏好。

摘要： 在国际商务中,领袖魅力的多样性对于其所代表的国家(地区或城市)品牌国际化绩效具有重要影响,但现有研究尚未展开深入讨论.本文从道德合理性视角,提出并检验了领袖魅力策略(正价溢出、善谋善成和行为对焦)驱动东道国消费者区域品牌信任和偏好的预测模型及其边界条件.来自购买过外国区域品牌产品的743个样本证据显示,跨国经营的区域品牌可以通过实施正价溢出、善谋善成和行为对焦等操纵性领袖魅力策略获得东道国消费者对区域品牌的信任和偏好.这些策略对东道国消费者区域品牌信任的相对驱动效能由大而小依次为正价溢出、行为对焦和善谋善成.此外,领袖的好感度、区域经济发展水平等因素对领袖魅力策略影响东道国消费者的区域品牌信任具有不同程度的调节效应.这些结论对于跨国经营的区域品牌基于道德合理性的领袖魅力开发国际化战略具有管理启示.

摘要： 企业如何更好地讲述品牌故事、传达品牌福祉一直是理论和实践关注的热点.企业或是通过展现愉快的体验,表达品牌为消费者谋取美好幸福生活的理念,或是通过展现实现目标的困难和努力,表达对生活价值和意义的追求,但这两种表达对消费者态度的影响效果仍未可知.本研究立足于幸福的快乐论与意义论,采用叙事传输理论来揭示不同类型的品牌幸福故事对消费者品牌偏好和口碑传播意愿的影响.研究发现:(1)不同品牌故事类型对消费者态度的影响效果不同,相比快乐故事,意义故事更能提升消费者态度;(2)品牌故事类型影响消费者态度的关键在于叙事传输机制;(3)叙事传输机制受消费者时间导向的调节,对于现在导向的消费者,上述作用发生反转,快乐故事(vs.意义故事)更能提升消费者的叙事传输.本研究的结论丰富了幸福感和品牌管理理论,为企业讲述品牌故事和开展幸福营销提供了启示.

摘要： 了解消费者对OTC药品品牌是否存在偏好,哪些因素影响品牌偏好的形成,进行问卷调查,使用SPSS和EXCEL进行结果分析和验证.结果显示,大部分消费者对OTC药品品牌存在品牌偏好,存在“品牌接触→品牌认知→品牌形象→品牌偏好”的循序渐进过程.在品牌偏好的形成过程中,各环节存在影响关系,推动消费者对OTC药品品牌偏好的形成.

摘要： 本文对中国五大城市消费者进行问卷调查，以多品类集合数据探究国家认同的结构，以及与消费者民族中心主义、世界主义在预测中外品牌偏好及其购买行为方面的不同作用。本文的研究表明，在中国文化背景中，国家认同构念中的“民族传统”和“文化同性”合并为同一因子“国家文化认同”。在品牌资产和性价比影响品牌偏好的同时，国家文化认同仍对国产品牌偏好产生显著直接影响作用，但民族中心主义没有这种作用。此外，国家文化认同、民族中心主义、世界主义对品牌资产评价、性价比与品牌偏好和购买行为的关系，有若干相应的调节作用。本文对研究结果所蕴含的理论意义和实践意义展开了广泛的讨论。最核心的战略启示在于：在全球化环境中，强化国家文化认同推进中国品牌建设的时代已经来临。

摘要： 本文选择笔记本电脑作为调研产品，通过问卷收集第一手数据并进行分析，旨在明晰品牌偏好的构成维度、消费者头脑中的品牌知识对品牌偏好存在何种影响以及影响程度等问题，研究发现：1.消费者品牌知识体系中的品牌形象能够直接促进品牌偏好的产生，而品牌认知则通过品牌形象间接影响消费者品牌偏好。2.品牌偏好不仅仅是消费者情感的表达，还包含认知偏好和行为意向，其中行为意向偏好的产生建立于认知偏好和情感偏好的基础上。3.品牌形象作为消费者对于特定品牌全方位的联想及评价，涵盖了其对于产品品质、品牌个性、公司形象以及品牌地位等多方面的感知。上述结论能够为企业有效实施品牌管理提供以下启示: 第一，品牌认知只是一块“敲门砖”，并不能直接促进消费者品牌偏好的形成，良好的品牌形象才是培养消费者品牌偏好的“关键点”； 第二，当产品同质化较为严重，消费者对于产品的认知趋同时，应加强品牌与消费者之间的情感联系，利用情感诉求打动消费者； 第三，重视品牌形象体系的构建，从产品品质、品牌个性、公司形象以及品牌地位等多个角度塑造正面积极的品牌形象。

摘要： 目的：调查门诊抑郁病人药物品牌偏好及对用药依从性和疗效的影响,引导病人合理使用有限的医疗资源,实现安全有效经济的合理用药. 方法：459例门诊病人按现阶段药品应用情况分为服用品牌药组和服用仿制药组.两组病人均进行药物品牌偏好、用药依从性评估.在品牌药组中,选择对品牌偏好高响应度病人,通过用药宣教和心理支持,进行品牌药→仿制药替换干预8周.用药替换前后进行疗效评估. 结果：总体上,病人高响应度约占1/3左右,约2/3的病人对品牌偏好响应低或无.但服用品牌药的病人品牌偏好响应度略高于服用仿制药的病人.总体上,病人对品牌偏好响应度随着用药时间的延长而逐渐下降,在漫长的治疗后甚至不再响应.总体上,病人的用药依从性尚可,但服用品牌药的病人的用药依从性显著高于服用仿制药的病人.相关性分析表明,品牌药组病人的用药依从性与品牌响应度密切相关,与病人年龄、用药时间负相关;仿制药组病人的用药依从性与品牌响应度无关,与教育程度密切相关,类似地与病人年龄、用药时间负相关.用药替换干预之后,病人继续保持良好的抗抑郁疗效,未出现重度副反应现象. 结论：服用品牌药的病人其用药依从性与对品牌响应程度相关.经过合理用药宣教和心理支持,在采用仿制药替代治疗后,仍能维持良好的疗效,且副反应轻微.医务人员应针对性地开始药物经济学和生物等效性知识的宣教,帮助病人合理使用有限的医疗资源.

摘要： 本研究以102名大学生为被试，分别采用消费者民族中心主义量表（CETSCALE）、消费者外显品牌态度量表测量其消费者民族中心主义倾向和外显品牌态度，利用内隐联想测验（IAT）测量其内隐品牌态度。结果显示：消费者表现出极为显著的内隐国内品牌偏好，但是在消费者外显品牌态度的认知成分、情感成分中，均表现出国外品牌偏好，消费者内隐、外显品牌态度出现分离；消费者民族中心主义主要作用于外显品牌态度的情感成分，与内隐品牌态度的相关不显著。CETSCALE能够测量消费者民族中心主义的外显层面，却无法测量消费者内隐品牌态度中表现出的民族中心主义；消费者民族中心主义的内隐性特点，需采用内隐社会认知范式加以深入研究。

摘要： 本发明提出一种考虑用户的长期偏好与短期偏好的景点推荐方法和系统，利用注意力机制关注整个序列行为中的重要信息，得到长期偏好；BiLSTM学习短期序列中的顺序信息，得到短期偏好；同时考虑长短期偏好为游客动态推荐下一个景点，提高推荐结果的准确度。其避免了数据稀疏和独立假设问题，同时进一步解决目前景点推荐方法中推荐精度不高和推荐结果个性化程度低等问题。该方法考虑了景点之间的关联性，且同时考虑游客长短期偏好，可有效为游客偏好建模，使得推荐性能得以提升。

摘要： 本发明属于电网服务技术领域，具体涉及基于渠道偏好和业务偏好的电力客户服务偏好方法及系统。步骤1、统计电网客户对于不同电网服务渠道的累计接触频次X1和对于不同电网业务的累计办理频次X2；步骤2、分别对电网客户对于不同电网服务渠道的累计接触频次X1和对于不同电网业务的累计办理频次X2进行加权；步骤3、对加权后的得到的不同电网服务渠道加权频次、不同业务加权频次分别进行标准化处理，根据活跃度公式计算客户的渠道活跃度和基于业务考虑的渠道活跃度矩阵；步骤4、根据电网客户渠道活跃度的值，确定电网用户的偏好服务渠道。本申请能够根据客户活跃度，满足客服坐席快速、准确、全面了解客户偏好，时响应客户诉求。

摘要： 本发明提供了偏好提取装置、偏好提取方法和偏好提取程序。一种偏好提取装置包括：文本信息获得部分，其在具有与每个场景相对应的文本信息的视频内容被播放时，获得与当前播放的场景相对应的文本信息；关键字提取部分，其基于所述文本信息提取用于衡量用户偏好的关键字；呈现部分，其向用户呈现所述关键字已被提取的事实；偏好值定义部分，其根据用户对所述呈现的反应定义关于所述提取的关键字的用户偏好值；存储部分，其在所述关键字和所述偏好值之间建立对应关系，并在预定的存储装置中将其存储为用户偏好信息。

摘要： 本发明公开了一种集成用户的长期偏好与短期偏好的下一项推荐方法，包括下列步骤：为包含各个用户的若干个历史会话和一个当前会话的会话数据集中的各个项目生成项目的初始嵌入，并将该会话数据集划分成训练集、测试集和验证集；利用所述训练集构建一个集成用户的长期偏好与短期偏好的下一项推荐方法ILSTP的初始模型；利用所述训练集和验证集对所述ILSTP的初始模型进行参数调节后得到ILSTP的优化模型，并使用所述测试集评估该优化模型的推荐准确度；利用所得的ILSTP的优化模型为会话数据集中或实际会话数据中的用户提供下一项推荐。本发明提供的下一项推荐方法具有推荐准确度高的特点，在电影、音乐、在线新闻、电子商务等众多领域具有广阔的应用前景。

摘要： 本发明公开了一种基于学习者偏好与群体偏好的学习资源推荐方法及系统，方法包括:收集学习者信息、学习资源特征信息、教师信息，指学习者描述信息、学习者与学习资源的交互信息，学习资源特征信息包括学习资源描述信息、学习资源特征信息；根据学习者信息，寻找与学习者最高相似度的教师，通过卷积神经网络，根据教师特征得到目标学习资源的匹配分数；建立学习者短期偏好模型和长期偏好模型，融合两个模型得到学习者个人偏好模型；建立学习者群体偏好模型，融合学习者个人与群体模型得到学习者偏好模型；根据学习资源特征信息，使用学习资源的多种信息特征建立学习资源特征信息模型和领域知识模型，从而提高学习资源推荐的准确性。

摘要： 本发明涉及一种基于标签用户品牌偏好行为预测方法及其装置。该方法包括：获取用以反映用户上网行为的URL数据；解析所述URL数据，从解析结果中提取搜索关键词并存储在用户搜索行为表中；从所述解析结果中提取电商的商品编码；通过爬虫式数据库，获取与所述商品编码相对应的电商浏览数据并存储在用户电商浏览行为表中；对所述用户搜索行为表和用户电商浏览行为表中存储的数据通过文本智能分词和语义分析，删除与品牌信息不相符的数据，形成第一数据集合；对所述第一数据集合进行聚类分析，获得用户对品牌信息的偏好程度，计算得到用户的品牌偏好。通过关键词提取技术可以大大提升关键词提取效率。

摘要： 本发明提供一种电动汽车用户充电品牌偏好度计算方法，包括以下步骤：A、获取充电设施及电动汽车相关信息；B、根据步骤A获取的充电设施及电动汽车相关信息，计算电动汽车用户充电特征矩阵；C、根据步骤B计算的电动汽车用户充电特征矩阵，识别电动汽车用户充电时段及品牌；D、根据步骤C得到的电动汽车用户充电时段及品牌，计算电动汽车用户充电品牌偏好度。本发明所提的电动汽车用户充电品牌偏好度识别方法，克服了调查问卷方式的局限性。

摘要： 本发明涉及一种基于标签用户品牌偏好行为预测方法及其装置。该方法包括：获取用以反映用户上网行为的URL数据；解析所述URL数据，从解析结果中提取搜索关键词并存储在用户搜索行为表中；从所述解析结果中提取电商的商品编码；通过爬虫式数据库，获取与所述商品编码相对应的电商浏览数据并存储在用户电商浏览行为表中；对所述用户搜索行为表和用户电商浏览行为表中存储的数据通过文本智能分词和语义分析，删除与品牌信息不相符的数据，形成第一数据集合；对所述第一数据集合进行聚类分析，获得用户对品牌信息的偏好程度，计算得到用户的品牌偏好。通过关键词提取技术可以大大提升关键词提取效率。

摘要： 本发明公开了一种基于网购行为数据的用户品牌偏好度量方法。方法包括：步骤1、通过DPI技术提取用户网购数据中用户ID、商品类别、商品品牌、用户行为和行为发生时间。步骤2、计算每个用户对每个品牌自转移购买次数(NL)、品牌最长连续浏览次数(NH)、品牌转入购买次数(NT)。步骤3、根据P＝λB×(NL/NC+NT/NC)+λS×(NH/N)计算品牌偏好值。步骤4、归一计算用户的品牌偏好度PG。本发明主要根据用户的一系列购买行为与浏览行为的变化实现更加准确地计算用户的品牌偏好度，从而为商家的精准营销提供决策依据。

摘要： 本发明涉及商业选址分析技术领域，提供了综合消费者品牌偏好的修正哈弗模型，包括如下步骤：采用层次分析法量化消费者对店铺的好感度和店铺规模一起作为吸引要素；对于阻碍因素，采用顾客到商业设施的距离平方计算；请消费者填写问卷调查，针对某个商店的好感度进行评价，删除不合格的调查问卷；针对合格调查问卷，确定要素重要度的权重和每个店铺在各好感度因素指标的权重，进而计算出每个店铺的好感度指数F；根据F计算出每个店铺的好感度评价指标L；根据L得出店铺好感度修正哈弗模型。本发明解决了选址中很难确定和量化吸引要素和阻碍要素的问题，提高了店铺选址中吸引力计算的准确性，具有更加实用、系统、简洁的优点。