产业链视角下我国体育赛事媒体版权运行困境与破解路径

摘要

基于产业链的视角,运用文献资料法等,研究我国体育赛事媒体版权运行困境,并提出破解路径.近些年我国体育赛事媒体版权在"资源导向"运行模式下运行,存在版权价格的畸变、购需脱节与资本逻辑、变现乏力与话语缺失等一系列现实困境.基于需求驱动模式,提出破解路径:确立体育赛事媒体版权运行的需求导向;强化体育赛事媒体版权消费市场培育;实施竞争合作的赛事媒体版权运作战略;建立需求驱动下的用户需求传导机制;挖掘利用赛事媒体版权运行中的大众生产.