体育赛事赞助服务保障体系研究

摘要

运用逻辑分析法和文献资料法,从经济学和市场营销学的角度分析了体育赛事赞助服务的定义。结果表明,体育赛事赞助服务的原则包括顾客中心的原则、竞争优势原则、无形转有形原则、重视员工原则。体育赛事赞助服务是个系统工程,构建体育赛事赞助服务保障体系应从法律服务、赛事设计、人力资源服务管理、赞助评估服务等方面努力。体育文化、企业文化和赛事文化的有机结合有助于体育赛事赞助服务保障体系的有效实施。