西安市户外运动俱乐部的运营之道

摘要

为了解西安市户外运动俱乐部运营特点。采用问卷调查、访谈等对西安市40余家户外运动俱乐部进行调查分析。结果发现,捆绑运营为主的俱乐部占53%,特色运营为主的俱乐部占26%,单一运营为主的俱乐部占21%。俱乐部营销主要集中在媒体宣传、发展会员、建立网站、联盟共享、赛事组织等方面。结论:俱乐部在运营中一定程度上存在目标市场不明确、管理不规范、恶性竞争等问题。建议应充分发挥地域资源,突出特色,拓宽营销渠道,进行多元化经营。